A diferencia de las pequeñas empresas, las medianas empresas suelen tener una estructura más robusta, con una cartera de clientes bien definida. Como el CEO de Netflix dijo: “El sueño es nuestra competencia”. No importa si le cambiamos el nombre al blog (si no lo recuerdas, nuestro primer blog era marketingdecontenidos.com) o si solo hacemos la actualización de un artículo. Leads son oportunidades de negocio, es decir, los contactos que, por medio de una estrategia de Inbound Marketing, dejan su información clave para que logres identificar a los clientes potenciales y nutrirlos con contenidos relevantes hasta que estén listos para comprar. Esta estrategia ha permitido que Open English se destaque en el mercado y se mantenga en la mente de los usuarios, generando un gran engagement en las redes sociales y convirtiendo cada vez a más leads. Regístrate gratis y comienza a diseñar. que ser necesariamente lindo, un diseño asombroso sin duda podría ayudar a que tu plan sea más convincente. Esto puede incluir tácticas específicas para cada red social que tienes, recomendaciones sobre cómo desarrollar un nuevo canal, campañas específicas que quieres realizar, etc. O puede que consigan un gran triunfo por casualidad, pero no se sienten capaces de, escalar sus tácticas, objetivos y estrategias. ¿Podría su actual carácter pesimista y distópico sembrar miedos infundados y promover políticas que frenen avances tecnológicos con potencial real de mejorar el mundo? Search Engine Marketing. La parte visual es muy importante. Download Free PDF View PDF. En Gracias por el Marketing, Vitor comparte con los lectores cuáles han sido las claves del crecimiento y éxito de Rock Content a través de lecciones fundamentales que llevaron a la compañía a lo que es actualmente, junto a sus socios Diego Gomes y Edmar Ferreira para convertirla en una de las referencias del Marketing de Contenidos en América Latina. Tipos de plan de marketing + 9 ejemplos de plan de marketing. ¿Cuál es tu usuario ideal?, ¿cuáles son sus metas y problemas mayores?, ¿cómo tu negocio trata de resolver sus problemas? Esto genera la necesidad de invertir en estrategias para seguir siendo el favorito del público en medio de tantas otras ofertas atractivas. WebDownload Free PDF. Aunque es muy bueno cambiar el diseño de tus páginas para que tu plan de marketing siga siendo llamativo, es importante que tu diseño se mantenga consistente. WebInternet (el internet o, también, la internet) [3] es un conjunto descentralizado de redes de comunicaciones interconectadas, que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, lo cual garantiza que las redes físicas heterogéneas que la componen constituyen una red lógica única de alcance mundial.Sus orígenes se remontan a 1969, cuando se estableció la primera … WebAccess Google Drive with a Google account (for personal use) or Google Workspace account (for business use). En la acción intitulada Whopper Sellout, BK Noruega les hizo una propuesta radical a sus seguidores: continuar siendo un seguidor de la marca en Facebook o ganar un Big Mac (principal productos de la competencia) y ser excluido para siempre. Mientras tanto, esta guía de buyer persona identifica problemas o retos específicos que el usuario afronta cada día: Pero si no quieres entrar en mucho detalle, puedes apegarte a información básica, como en este ejemplo de plan de marketing: La mayoría de los negocios tendrán públicos objetivos diferentes. Debes recordar  etiquetar cada paso claramente y utilizar símbolos, como las líneas o las flechas para indicar la dirección en la que será leído el flujo. O puede que consigan un gran triunfo por casualidad, pero no se sienten capaces de escalar sus tácticas, objetivos y estrategias de forma apropiada. marketing digital. Objetivos de venta; Estrategia de ventas; Presupuesto; Plan de Comercialización Siguiendo esa lógica, sitios web que contienen muchas y buenas respuestas, tienen más oportunidades de atraer al público y, consecuentemente, conquistar más clientes, aumentar su percepción de marca y saber cada vez más sobre el comportamiento de los consumidores. Pearson Educación México. De hecho, Venngage tiene un montón de recursos sobre comunicaciones y diseño para marketers. Por lo tanto, es importante ver cuántos de ellos se están yendo cada mes, año, o en cualquier periodo. La forma en que se utilizan los colores de marca también ayuda a diversificar los diseños para cada página, haciendo que el plan sea más fácil de leer. ... Fundamentos de marketing 8va edición. La segmentación permite personalizar las campañas y brinda un enfoque para impactar a aquellos consumidores potenciales que se parecen a la marca. De buscar orgánicas a redes sociales, campañas pagadas, entre otros. Las viñetas detallan más información, pero este plan puede entenderse fácilmente de un vistazo, lo que lo hace tan eficaz. Hoy, los motores de búsqueda esperan ofrecer los mejores resultados para la experiencia del usuario. ¿Cuál es el contenido perfecto para un negocio hotelero? Sin embargo, en muchos casos, la falta de la inversión necesaria puede hacer que el proceso sea aún más complicado y largo. De esa manera, la red exhibirá anuncios específicos para un usuario según sus preferencias, intereses y perfiles que visita. Esta especialización creada y dictada por la Universidad Austral de Chile, es uno de los mejores disponibles ya que se enfocan en optimizar los conocimientos sobre marketing, administración de redes sociales y publicidad en línea, utilizando Google Adwords. Pero fueron aún más lejos. Conversión es el término usado para representar el proceso de atraer usuarios a tu base de contactos y hacerlos llegar hasta el fondo del embudo de ventas. Normalmente, tu investigación de competidores debería incluir: También, puedes analizar detalladamente las estrategias que usan en sus diferentes canales como: Investiga sus fortalezas y debilidades en todas los ámbitos de su empresa, y podrás conseguir excelentes oportunidades. Imagínate el mundo en los años 1960, cuando el modelo de negocio de las agencias de marketing y publicidad estaba despegando. Incluso usar íconos puede ayudarte a enfatizar o mostrar diferencias entre canales, tal como lo presenta esta diapositiva de plan de marketing: Mira cómo los gráficos, íconos y la codificación de colores hace que sea fácil mirar esta presentación de agenda de marketing que informa sobre canales específicos: Por lo general, es muy bueno apegarse a un tema por página. Una hoja de ruta del proyecto visualiza la línea de tiempo de tu producto en tareas individuales. Esto ayuda a que tu plan de marketing se mantenga más organizado y hace que sea fácil para los lectores buscar información. Cada uno de los medios sociales tienen diferentes opciones de distribución de los anuncios, desde las más básicas hasta la hipersegmentación y eso hace la diferencia en el desempeño de esos anuncios, como Facebook Ads. En ese caso, podrías organizar la página en diferentes secciones, utilizando bordes o bloques como color de fondo. Una manera muy simple pero efectiva para analizar tus canales es visualizar los datos. Ese nombre ya lo dice todo. La Comisión podrá decidir prorrogar este período, tras la aprobación del plan de evaluación. WebICEX España Exportación e Inversiones ayuda a las empresas ofreciendo programas de información, formación, promoción y apoyo para su internacionalización. Sin embargo, en 2013, en Noruega, quien ganó la pelea fue Burger King, pero de una forma tan inusitada que muchos se preguntarán si la acción fue realmente una victoria. Era como una biblioteca en la que entrabas, encontrabas lo que querías, pero no podías alterar el contenido que encontraste. Además, estar presente en los medios sociales es un punto fundamental para la elección de un marca por parte de los consumidores, que es, identificarse con las empresas, más que con el producto y del servicio, con los valores y el ideal detrás de ellas. Impulsada por Internet, la acción se convirtió en un fenómeno mundial y llamó la atención de la prensa de diversos países. Pearson Educación México. WebEl plan de negocio debe hablar por el emprendedor, cuanto más claras sean las ideas, mejor serán los resultados. En otras palabras, el plan de marketing de contenidos prepara a las empresas para tener un flujo de leads predecible, escalable y eficaz. Pero, si el Internet tiene posibilidades infinitas, ¿cómo puedo saber que estoy tomando la decisión correcta? Webgestiopolis te permite desarrollar tus competencias personales y profesionales en los campos vinculados con la administración, la empresa y la economía Luz A. Cabrera. ... Fundamentos de marketing 8va edición. Por ejemplo, este plan de marketing analiza la estrategia de marketing de contenidos del competidor: Puede ser de ayuda dividir a tus competidores en grupos primarios o secundarios. Es largo, pero también muy detallado. Por ejemplo, el competidor principal de Apple podría ser Dell para computadoras, pero su competidor secundario podría ser una compañía que elabore tablets. ¿El secreto? Este concepto representa las etapas por las que un usuario pasa antes de convertirse en cliente de una empresa, desde la comprensión de un problema hasta la consideración de compra y la decisión final. Este no es el momento de mantener tus cartas fuera de la vista. Métricas para seguir: KPIs (key performance indicators). Las mismas metas vagas establecidas anteriormente se vuelven mucho más claras cuando números específicos y líneas de tiempo son aplicadas a las mismas: Puedes ir más a fondo con tus metas de marketing si lo deseas (generalmente, mientras más específicas sean mejor). Por lo tanto, el Marketing de Contenidos es el proceso estratégico de publicar materiales e información relevante y valiosa, con el fin de atraer, convertir y encantar a la audiencia. Como las otras secciones de tu plan de marketing, puedes elegir qué tan profundo quieres ir. WebAdemás aprenderemos a desarrollar libros digitales en los dos formatos más extendidos (ePub y MobiPocket) partiendo de diferentes escenarios, desde un libro del que disponemos del PDF para imprenta, a un libro maquetado en Quark o InDesign, pasando por un libro en cualquier otro formato eBook o directamente a un libro en un formato de procesador de texto como … En otras palabras, es la práctica de encontrar tendencias, crear contenido emotivo, adaptarlo a las diferentes plataformas y subir los videos como parte de una estrategia de Marketing de Contenidos. WebTambién es importante, destacar, además de su origen histórico, su definición inicial. Las herramientas y técnicas de analítica web permiten encontrar el camino para un retorno sobre la inversión positivo. WebLearn how GfK's data analytics, consumer reports & machine learning technology can help you generate the marketing strategy that drives business effectiveness. Lo primero es organizar tu flujo en distintos pasos. Este libro enfocado en brindar las principales claves del uso e implementación del neuromarketing —creado por Klaric— permite entender los métodos y herramientas más utilizadas para crear estrategias de comercialización y marketing que han sido probadas en diversos estudios científicos y que fueron avalados por investigadores antropológicos y neurológicos. Este consejo se describe muy bien a sí mismo. Puedes hacerlo utilizando, Usar el mismo estilo de fuente en tus encabezados, el texto del cuerpo y el texto de acento (Por lo general, en un informe se trata de utilizar sólo 2-3 estilos de fuente diferentes), Utilizar la misma paleta de colores en todo tu plan y los mismos colores en tipos de información específica (por ejemplo, utiliza el color azul para los “objetivos de las redes sociales” y el color verde para los “objetivos de SEO”), Usar el mismo estilo de íconos en todo tu informe, ya sean íconos planos, con arte lineal o ilustrados, Plan de marketing vs. estrategia de marketing, Tipos de plan de marketing + Ejemplos de plan de marketing, Diseño de plan de marketing y consejosd de redacción, Establece objetivos de marketing basados en datos, Establece bases de referencia y métricas precisas, Crea una estrategia de marketing accionable, Establece directrices para el seguimiento o la presentación de informes. En la sección «Alcance» describe cada actividad que se llevará a cabo durante el proyecto. Es una de las principales formas disponibles para que las empresas se comuniquen con el público de forma directa, personalizada y en el momento adecuado. WebInternet (el internet o, también, la internet) [3] es un conjunto descentralizado de redes de comunicaciones interconectadas, que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, lo cual garantiza que las redes físicas heterogéneas que la componen constituyen una red lógica única de alcance mundial.Sus orígenes se remontan a 1969, cuando se estableció la primera … WebLibro Dirección de Marketing Autor Philip Kotler (PDF) Direccion de marketing philip kotler | KLAUDIA MH - Academia.edu Academia.edu no longer supports Internet Explorer. Kotler, P. & Armstrong, G. (2008). marketing digital. Actionable o alcanzable: al establecer un objetivo, certifica que sea crucial para tu negocio. Y, para eliminar esa posibilidad, existe una framework muy popular para eso, el SMART. Puede parecer muy complejo, pero existen algunos pasos que comprobadamente ayudan (¡mucho!) WebLearn how GfK's data analytics, consumer reports & machine learning technology can help you generate the marketing strategy that drives business effectiveness. En este ejemplo de plan de marketing, la investigación de competidores es resaltada para estas tres marcas competidoras: Pero, podrías ir más a fondo entre las diferentes facetas de las estrategias de tus competidores. En forma simple, el marketing digital local son todas aquellas acciones que se realizan para difundir una marca con estrategias orientadas a la segmentación local. Sabemos que ideas sencillas pueden generar resultados enormes y admirables y Disney siempre fue una clara prueba de eso. Además del crecimiento orgánico, los medios pagos ofrecen oportunidades únicas de crecimiento. Usando canales digitales, como blogs, sitios, motores de búsqueda, medios sociales, emails y otros, las empresas intentan solucionar dolencias y deseos de sus clientes y clientes potenciales. A continuación, te presentaremos una lista de los mejores libros sobre Marketing Digital para que puedas aprender más del tema y actualizar tus conocimientos. WebAdobe está cambiando el mundo a través de experiencias digitales. Además, algo que siempre recalcamos, acompañamos las métricas para entender qué se puede mejorar y lo hacemos. Más leads representan más oportunidades, entonces, ¡necesitamos medirlos! Marketing kevin al detalle y al por mayor … La profundidad de tu buyer persona resultará siempre en la identificación de más y mejores oportunidades. Un display o banner es una mezcla de imágenes y texto. Con esto, los consumidores ganan pues tienen más oportunidades de conocer empresas con las cuales se identifican. Establecer métricas base te permitirá seguir más acertadamente tu progreso. Es largo, pero también muy detallado. (indicador clave de rendimiento, por sus siglas en inglés) o métricas claves que quieras impactar y el porcentaje en el que las quieres incrementar. Podrías usar alguna forma u objeto en particular (por ejemplo, imágenes de plantas en un plan de trabajo que representen el crecimiento) o quizás una paleta de colores que refleje el ánimo de tu misión. Por eso, disponibilizamos este contenido para la descarga en PDF. Abajo te presentamos una herramienta gratuita en la que podrás elaborar la buyer persona de tu estrategia de Marketing Digital. WebLa plataforma nos permite crear todo tipo de contenidos, incluso aquellos que exigen muchos conocimientos de diseño. It is often used by businesses in order to achieve the following goals: attract attention and generate leads, expand their customer base, generate or increase online sales, increase brand awareness or credibility, and engage an online … Este concepto está especialmente orientado al feedback. Para ver un ejemplo de plan de marketing de contenido más detallado, echa un vistazo a esta plantilla, la cual cuenta con un calendario editorial que puedes compartir con todo el equipo. Esta plantilla de plan de marketing para prensa es brillante e inconfundible como perteneciente a la agencia de marketing Cloud Nine. Cláudio Torres es un profundo conocedor del Marketing Digital y uno de los grandes nombres del segmento en Brasil. WebAdemás aprenderemos a desarrollar libros digitales en los dos formatos más extendidos (ePub y MobiPocket) partiendo de diferentes escenarios, desde un libro del que disponemos del PDF para imprenta, a un libro maquetado en Quark o InDesign, pasando por un libro en cualquier otro formato eBook o directamente a un libro en un formato de procesador de texto como … menor costo que las campañas de marketing masivas; mucho alcance y viralización potencial, entre otros. ¿Qué es un diagrama de ciclo y cuándo usarlo? Cuando mezclas tu diseño evitas que tu plan sea predecible. Y, para eso, existe un concepto específico para obtener resultados orgánicamente, es decir, sin pagar por anuncios. Volver a la lista de pasos para crear un plan de marketing. WebAdobe está cambiando el mundo a través de experiencias digitales. Si estás listo/a para comenzar, regístrate ahora en Venngage para Marketers. En el Inbound Marketing, las empresas buscan entender las dolencias y problemas de los consumidores para, en seguida, establecer un canal de comunicación con ellos, con la intención de ofrecer una solución a sus anhelos y necesidades. Las métricas como el Retorno de la Inversión (ROI) y el Costo de Adquisicion de Clientes (CAC) pueden y deben ser analizadas en tiempo real. Por medio de esta comunicación, es posible entender los intereses cada vez más específicos del público y salir adelante para atenderlos. Aquí, la idea es ser recordado por las personas, retomando el enganche con tu embudo de ventas. En cuanto a las tácticas específicas para la estrategia de marketing de la empresa, la plantilla solo habla de la estrategia de SEO, pero puedes ampliar esa sección para hablar de cualquier otra estrategia para la que quieras crear un plan de marketing completo. La retención puede calcularse usando el número total de clientes en el inicio y el final del periodo, junto con el número de nuevos clientes. El último ejemplo de plan de marketing que nos gustaría presentar en esta sección es este de Lush cosmetics. Responder a estas preguntas requerirá de bastante investigación previa, pero es esencial obtener la información adecuada. WebWebsite Builder. Una de las principales razones por las cuales el Marketing Digital es cada vez más adoptado a comparación de los canales tradicionales, sobre todo los offline, es la interactividad con el público. A pesar que algunos ya aparecieron antes, en el 2010 se tiene el crecimiento de formas de mercadotecnia enfocadas en cómo el consumidor se comporta y se relaciona con la empresa y el producto/servicio. Related Papers. Aunque la paleta de colores en general es cohesiva en todo el plan, también varía en cada página: Es muy importante que tu equipo pueda entender cuáles son los canales con un mejor rendimiento. No obstante, todavía era muy parecido al marketing tradicional, pues la comunicación era unilateral, hecha por la empresa en un sitio institucional, y el consumidor tan solo recibía pasivamente el contenido, sin una interacción cercana entre las dos partes. ¿Profesional y confiable? WebLibro Dirección de Marketing Autor Philip Kotler (PDF) Direccion de marketing philip kotler | KLAUDIA MH - Academia.edu Academia.edu no longer supports Internet Explorer. WebEl plan de negocio debe hablar por el emprendedor, cuanto más claras sean las ideas, mejor serán los resultados. Tu competidor más peligroso puede que no esté ni siquiera en la misma industria que tú. Bueno, yo también. Aunque es un poco tradicional y de texto pesado, explica muy bien las diferentes secciones. PDF | This chapter provides a technical outline of the basics of online marketing. Si quieres saber todos los detalles sobre los factores principales del Customer Journey, te los cuenta Lupita Pérez — nuestra compañera del equipo de Customer Success en Rock Content — en el artículo del enlace anterior. Hay investigaciones que apuntan a otros cambios en la red, incluso después de la revolución de los años 2000. WebWikilibros (es.wikibooks.org) es un proyecto de Wikimedia para crear de forma colaborativa libros de texto, tutoriales, manuales de aprendizaje y otros tipos similares de libros que no son de ficción. Nuestro proyecto hermano Wikipedia creció tremendamente rápido en un … WebAccess Google Drive with a Google account (for personal use) or Google Workspace account (for business use). Por ejemplo, mira esta página de un plan de marketing que incluye imágenes e íconos: La foto de “Cassandra Vane”, una buyer persona “jefe de marketing”, hace que el personaje se vea más real.
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